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     探究移动类网红短兴起的宏观环境,也借鉴市场营销中宏观环境的定义,对其环境,经济环境,网络环境,社会环境和技术环境进行以下分析。-1环境在我国媒介的根本属性是党性,因此,所有的媒体发展都要自觉接受党和国家的,遵守相关法律法规以及政策规章。在网络技术不断发展的背景下,为规范网络环境、强化监督、规范网络节目秩序,2004年6月15日,会议通过了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》。随着短行业的不断繁荣,移动短已逐渐形成规模,为进一步规范行业发展,规范网红内容生产,不断加大监管力度,由于当前移动类网红短行业内容大多数来自于用户个人生产,内容碎片化,很难从内容上直接进行监管,由此通过加大对颁发网络节目许可“牌照”的限制,通过加大对移动类网红短平台及其内容内蒙古大学8的约束与规范,为移动类网红短提供健康的行业生态,为其可持续发展提供制度保障。
     直播平台不仅顺应了移动互联网时代信息碎片化的特点,而且具备很强的传播和聚粉能力,理所应当地成为了新一代网红创业的之地。网红经济的火爆很大程度上得益于直播平台,新一代网红在直播平台上不仅可以实现与粉丝面对面进行交流互动,拉近粉丝与偶像的距离,还可以对传播的内容和自身品牌形象进行的展示,使粉丝对偶像的多种特质进行了解,进而增强忠诚度,为网红商业变现奠定基础。直播平台的多媒体属性强烈,它可以实现文字、语音与等多重表现形式的结合,有利于网红形象的深度展示,实现网红与粉丝线上互动,使网红品牌的扩散和延伸得到更好地保证。品牌的渗透形成后,商业变现轻而易举。近火爆的直播红人李佳琦,从淘宝直播走向短视频平台,以其强大的带货能力被网友称为“世界上嘴唇贵”的男人,一句标志性的“OMG”带来的就是无数粉丝的买买买。
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